Old Spice

Die Shulton Company, der ursprüngliche Hersteller von Old Spice, wurde 1934 von Wiliam Schultz gegründet. Das erste Old Spice Produkt zielte eigentlich auf die weibliche Klientel und wurde 1937 unter dem Namen "Early American Old Spice" eingeführt. 1938 folgte dann endlich das Old Spice für Herren in der bis heute unverwechselbaren Bojenform-Flasche. Das Markensymbol von Old Spice war immer ein blaues Segelboot auf einer weißen Glasflasche, sowie eine rote Kartonverpackung. 1990 kaufte Procter & Gamble die Marke Old Spice und ersetzte das Clipper Schiff durch eine Yacht, auch die Glasflasche wurde 2008 durch eine Plastikflasche ersetzt. Bis heute hat das Rasierwasser von Old Spice als Verschluß lediglich einen Plastikknopf - früher hellgrau, ab 1992 weiß, seit 2008 in den USA rot. Es kam eine Vielzahl an Deos, Duschgels, Körpersprays in diversen Duftrichtungen und alle unter dem Namen Old Spice. 2010 wurde für Old Spice die erfolgreichste virale Videowerbekampagne aller Zeiten gestartet: innerhalb von 24 Stunden wurden die Spots 6,7 Millionen Mal gesehen, 12 Stunden später stieg die Betrachterzahl auf über 23 Millionen. Sprüche aus diesen schrägen und wirklich erstklassigen Spots, wie "I'm on a horse" (z.dt.: Ich bin auf einem Pferd) oder "Hello ladies, look at your man" (z.dt.: Hallo meine Damen, sehen Sie sich Ihren Mann an) haben bereits Kultstatus